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(Brain.com 2010-01-12) 在台灣、有一群熱愛NBA的球迷，除了本身熱愛打籃球外，更積極參與NBA的活動及隨時注意相關訊息。

史上首度舉辦、由丹佛金塊隊與印地安納溜馬隊出賽的NBA台北賽，在2009年10月8日台北小巨蛋舉行，該次台北賽引起球迷高度期盼，門票開賣首日便銷售一空。而「雪碧」身為美國NBA籃球賽百年來的合作夥伴，當然更不能缺席這樣的區域性盛會。為了吸引愛看NBA籃球的粉絲們，「雪碧」藉以提供NBA門票及VIP晚宴活動，希望巧妙將「雪碧」品牌形象與NBA結合。

一直以來、「雪碧」即為美國NBA球賽的官方贊助廠商。但首次來台的NBA賽事，卻吸引了台灣共九個合作廠商贊助。這些NBA合作廠商們，透過各種不同的在地活動、媒體宣傳，以及促銷活動等，提供給球迷參加這場售票賽事的機會，並同時對熱情的NBA球迷宣傳他們的品牌。

「雪碧」如何在這麼多合作廠商中脫穎而出，強化球迷對「雪碧」與NBA的品牌連結性？並且藉這一場活動，提昇「雪碧」的銷售量，成為此波宣傳活動最艱難的挑戰。

策略怎麼訂？

 

宣傳活動的初期，運用高接觸率的電視，及大型入口網站，廣度傳達訊息，另外再以贈票活動，給消費者最實質的優惠。

電視：利用年度主題式廣告加上5秒的活動訊息、以達到快速建立廣度告知的目的。
 

除運用電視、平面及網路相關內容廣告宣傳外，並利用酷比的網路廣告，精準刺激目標對象，加強活動參與度。還有利用入口式網站加強訊息廣度傳達。

 網路：利用官方網站SP活動。     平面：運用涵蓋率高的平面周刊做活動提醒。
 

為了加強「雪碧」與NBA的品牌關聯度，整個行銷案利用開賽前的新聞熱度，強力播送「雪碧」主題式廣告，加深民眾對品牌的印象。利用地域性戶外媒體，加強「雪碧」與NBA台北賽的關聯度，並且透過當日會場內無限暢試飲，及現場互動遊戲，使「雪碧」品牌精神更深植觸及台灣的NBA球迷。

精準刺激活動參與
網路部分則以，與目標族群較常接觸的聯播網站(網路社群、運動休閒、新聞入口等)，做內容比對的廣告投放，並同時在運動類型網站，加強廣告曝光。

加強「雪碧」與NBA的品牌關聯度
利用現場「雪碧」免費暢飲，提供目標族群飲用機會；現場「雪碧」上籃比賽，也成功吸引現場目光。戶外媒體部分，運用NBA台北賽舉辦場地小巨蛋的天幕媒體，在活動期間強力播送主題式廣告，提高場地與品牌的關聯度。
 

效益如何？
「雪碧」 NBA台北賽網路活動，在各媒體執行上皆有超出預期的執行率，總媒體附加價值超過新台幣八十萬。尤其在網路執行的over deliver 更達200%。「雪碧」官網在為期51天活動期間，總造訪人次超越50,000人，並也成功吸引新客約80%。而在該期間的銷售量，也高出一般時期約9%。

媒體效益上、除成功將「雪碧」與NBA台北賽做品牌結合。更在網路部落格及新聞網站皆達到WOM的效益。