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淺談社群媒體行銷 (Social Media Marketing，SMM)

前言: 社群媒體愈來愈火熱，成就了另一股行銷媒體新勢力…… 根據創市際的資料顯示，目前社群網站在台灣已是位於入口網站之後，成為網友到達率第二的網域類型(下表)   各類網域到達率排名     資料來源: 創市際，2009年 7月     社群網站的到達率在最近一年都維持在85%左右，沒有明顯成長; 但使用者的黏著度有較明顯的提升，從年初以來，平均每個人每個月的使用時間約增加了78分鐘，目前每人每個月約使用261分鐘(下圖)。   社群網站平均使用時間(分鐘)     資料來源: 創市際，2009年 7月     社群網站的普及，在國外，目前已有一些專業代理商在幫廣告主做社群媒體行銷(Social Media Marketing)的操作；在台灣，一些預算有限的廣告主，也漸將腦筋動到社群網站，企圖 借用社群網友的勢力，達到品牌行銷的目的。   社群網站使用者以女性、年輕30歲以下網友居多 台灣的社群網站目前仍以無名小站(78%)的到達率最高(下表)，但以Facebook的成長速度最快，7月中旬才70萬人，過了2個月，目前使用人數已經飆到280萬人，足足 增加了三倍。 不同社群網站的使用者雖略有不同，但整體來說，社群網站的使用者以女性、年輕30歲以下的網友居多(下表 )。

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「品牌人脈」座談會

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作者 : 【BloggerAds】 更新時間 : 2009/11/30 19:32:38

近日來，不實電視廣告掀起一片波瀾，讓消費者不禁思考，是否該相信由知名代言人推薦的廣告。隨著網路行銷崛起、部落格達人似乎也越來越具影響力，但他們的「見證」是否誠實，則有待驗證。   圖／sxc.hu by svilen001 (Brain.com 全民報新聞)美國聯邦貿易委員會（FTC）規定，從2009年12月1日開始，網友在部落格寫產品心得時，內文必須註明產品來源，及是否收受廠商的金錢或產品餽贈，否則將罰以最高1.1萬美元（約合新台幣35萬）的罰鍰。 　　在美國新法規上路前夕，BloggerAds針對部落客調查顯示，超過九成部落客（94.1%）平日就有「樂於分享好商品訊息」的習慣，是否有廠商贊助，並非部落客決定分享與否的關鍵因素。

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【調查報告】口碑行銷 第一次做就成功？

作者 : i-Buzz口碑研究室 更新時間 : 2009/11/18 19:51:56

怎麼讓產品成為話題，是做好網路口碑行銷關鍵，一篇有趣的開箱文如何刺激銷售？最近哪些討論汽車的文章正熱？除了品牌比較、售後服務等，還有什麼吸引人的話題？   圖/sxc.hu by jan-willem (Brain.com 2009-11-19) 相較於九月，十月份的國產車網路口碑，有些微的下降，網路的討論不如上個月熱烈。在各種網路口碑討論中，以品牌比較、客服維修和開箱文分享為主。 　　十月汽車產業十大熱門話題中，就有四則就是開箱文，其中三則還搶進前五名。一樣是開箱文，卻散發不同的吸引力，是怎樣的人氣開箱文讓網友每看必推？行銷者又該如何運用？

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海尼根「搞鬼揪團」 Plurk真有效？

作者 : Brain.com 記者 邱家緯 更新時間 : 2009/10/26 20:57:57

微網誌正夯！各大品牌老早躍躍欲試，想要透過這些新工具，為產品做宣傳。海尼根這次首次主打噗浪與網友互動，效果如何？         （Brain.com 台北 2009-10-27）「不給糖，就搗蛋！」是美國小孩在萬聖節逢人就說的話。他們穿著巫師或是南瓜怪的服裝，到處敲門要糖果，樂此不疲。而大人，則是在派對中大玩變裝秀，以嚇死人不償命為最高原則。

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作者 : 創市際市場研究顧問公司 更新時間 : 2009/10/20 18:10:52

Facebook的開心農場遊持續在台發燒，究竟這類吸引網友駐足終日的遊戲程式，可以發揮什麼效應？它們在成為台灣大眾媒體寵兒、公司內部管理的主題後，還能隨著全球趨勢，達成手機媒體與品牌的推廣目的嗎？   來源：sxc.hu by iprole (Brain.com 2009-10-21) Facebook自從2008年6月開始提供中文版後，使用人數逐漸提升。根據創市際統計數據，2009年8月共有5,735,530名網友曾造訪Facebook，佔全體網友45%，到達率較7月成長58.37%。

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拓展人脈3法則，讓貴人渴望認識你

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【行銷】Facebook數位武器 有笑果

作者 : 【朱灼文】 更新時間 : 2010/02/03 00:37:14

（Brain.com 2009年12月號404期動腦雜誌）面對標新立異的年輕網路族群，正經八百的廣告手法通通靠邊站，到底哪些古靈精怪的行銷創意，才可以虜獲消費者的心？   （Brain.com 2009年12月號404期動腦雜誌）在這個激烈廝殺的行銷市場，誰能夠第一時間掌握最精準的行銷工具，誰的品牌就能有效的傳播出去，贏得消費者的注意力。

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數位】社群網站應用軟體工具 成為品牌前仆後繼的行銷墳場

本篇文章價值 10 e元 作者 : 【洪瑞璘】 更新時間 : 2008/12/29 10:17:57

社群網站是聚集人潮的最佳場所，廣告主們都希望在這裡大打品牌訊息，發展應用軟體工具，希望能夠過病毒行銷，吸引更多消費者青睞。經過Nike、FedEx等品牌的試驗後，成效似乎不佳，為什麼？   百威啤酒設置的派對郵輪應用軟體工具，讓網友上傳照片，並在活動後保持聯絡。buddymedia.com （Brain.com 2008-12-26）最近很多品牌在熱門的社群網站加入應用軟體工具（application/app），希望藉由社群網站的高人氣為品牌做病毒行銷，但卻發現成效並不如想像中好。

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【行銷】摸清部落客 品牌鍍金術

作者 : 【Brain】 更新時間 : 2008/01/23 10:14:53

台灣人愛上網看部落格，也很相信部落客的分享，廣告主想找這些超人氣的部落客合作，究竟要注意哪些面向？才能皆大歡喜。   看貴婦奈奈以幽默詼諧的生活筆觸，將廠商活動寫的絲絲入扣，讀者的心也跟著被撩撥。 （Brain.com 2008年1月動腦雜誌）貴婦奈奈、豬豬人、草莓、女王、酪梨壽司或是艾瑪等，這些我們生活中可能是路人甲、乙、丙、丁，如今在部落格的世界裡，竟是個個大有來頭，每天瀏覽數以上萬人次計，堪稱明星部落客。

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