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| 作者 : 【Brain.com記者 林函潔】 |
更新時間 : 2008/04/21 10:01:54 |
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| 提到帆布鞋，許多消費者都會將CONVERSE、ALL STAR，和帆布鞋劃上等號。一個百年品牌要持續保持創意和活力，吸引不同世代的消費者的目光，並不容易。到底，他們是怎麼做到的呢？ |
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（Brain.com 台北 2008-04-21）提到帆布鞋，許多消費者第一印象都會將CONVERSE、ALL STAR，和帆布鞋劃上等號，即使到現在，幾乎所有鞋類品牌，甚至是運動相關品牌，都相繼推出了帆布鞋，但CONVERSE在全世界消費者心目中穩占第一，歷久不衰。到底，CONVERSE是怎麼做到的呢？
一個百年品牌要持續保持創意和活力，吸引不同世代消費者的目光，讓他們購買，並不容易，尤其是要保持經典形象。CONVERSE有別於其他運動鞋品牌，不斷擷取多元領域，像是街頭次文化、時尚、藝術、音樂、運動等的元素，奠定「創意經典」的定位。
1917年，CONVERSE創造了全球第一雙籃球鞋──ALL STAR鞋款，當時CONVERSE就成為全世界家喻戶曉的帆布鞋的代名詞，接下來許多知名運動員曾穿上ALL STAR鞋出賽或曝光，成功引領流行風潮。1930年由知名羽球選手Jack Purcell參與設計，因鞋頭有微笑曲線造型而有「開口笑」之稱，與設計者同名個人鞋款上世，受到好評。1974問世的ONE STAR，以一顆星星為設計標記，自超人氣偶像木村拓哉穿上後，立刻紅翻天，到現在仍是亞洲地區熱賣系列鞋款。
2003年CONVERSE正式成為NIKE集團旗下品牌之一，集團整合全球行銷資源，在充滿意義的100週年慶，以Connectivity為主軸，透過不同時代傳奇的人物，具有顛覆原創精神、忠於自我的精神，正式啟動超過75個國家，全球零時差，五大洲同步共慶百週年。因此，今年CONVERSE在各國的統一訴求，以黑白質感，邀請各國在不同領域的創意工作者入鏡，簡述他們的創作和故事，腳連腳的串聯，將創意無遠弗界的傳出去。
CONVERSE行銷企劃郭繡慧表示，CONVERSE的精神就讓每個人是獨立的創意個體，在生活中發揮創意。最早手繪鞋的概念和活動，就是CONVERSE在2002年領先推出的，帆布鞋就是個人風格和創意的展現，陸續各品牌也跟進這樣的做法。不過「創意」就是不做別人在做，或是做過的事，CONVERSE見好就收，轉往做到別人沒玩過的事，而這正是CONVERSE所訴諸的原創精神。
CONVERSE在台灣的100週年慶，邀請到實踐大學時尚與媒體設計研究所所長曲家瑞担任CONVERSE「百年起藝創意展」總策展人，串聯起各領域的11位創意人，用CONVERSE創作屬於他們的「星」創意，將經典國民鞋變身成「星」世紀概念鞋，像知名女歌手張懸用鞋拚成她的分身──有生命的小黑人、樂團蘇打綠主唱青峰，用鞋說了一個旅行的夢、新銳導演陳正道用上百雙的鞋構成投影的牆面，播放公路電影、鬼才製作人詹仁雄用爆破概念解構了鞋子等，百年起藝展，將巡迴展出，達到串連「星」創意的訴求。
這樣的活動，主要讓參觀的觀眾開始對「我心目中的CONVERSE」或「我的下一雙CONVERSE」有想像，邀請到符合百年CONVERSE原創精神的眼球先生，進行充滿喜感與創意的舞台劇表演，配合活動當一日店長，推出眼球先生推薦的指定商品特賣；門市配合推出「百年紀念的限定鞋款」，吸引世界各地的鞋迷和收藏家購買和珍藏，將所有的活動效益，整合回到銷售業績和品牌。
品牌定位不是自己喊出來而己，除了品牌自許外，指標性名人的肯定和代言更是關鍵，重要的是，需要市場銷售成績支持，和消費者的認同。CONVERSE的百年經典能堅持獨創，引領屬於不同世代的風潮，提供行銷人持續觀察品牌長期經營的視野。
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