線上遊戲，新媒體勢力抬頭
 
  

楊志光
Yahoo!奇摩娛樂事業部總監

由於頻寬增加及內容設計的多元化與精緻化，網路遊戲不再只是單純的娛樂來源，對許多消費者來說，它儼然成為一種重要的社交媒介，並且還有年齡層往上延伸的趨勢。而隨著影響力和影響範圍日漸擴增，網路遊戲已經成為行銷人員不可忽視的重要行銷方法。

網路遊戲可簡單分為兩大類，分別是大型連線遊戲，例如楓之谷，以及小型的casual game，例如許多流行的web-browser 遊戲。這兩種形態的網路遊戲，目前都各有一批死忠玩家，我們先來談談這些網路遊戲的魅力。

Power & glory，網路遊戲魅力大
簡單來說，火力「power」和 階級認同「glory」是吸引玩家參與這些網路遊戲的重要因素。power指的是這些遊戲能滿足玩家能力逐漸增強的心理需求，例如分數、等級增加或寶物變多；而glory則是指網路遊戲能滿足玩家地位越來越高、或成為眾人崇拜對象的渴望，例如在討論區裡分享破關密技，成為其他玩家模仿或學習的對象。由於網路遊戲能滿足消費者power、glory的心理需求、再加上創造了這種有趣的社會現象，因此吸引更多網友加入網路遊戲世界，整個產業的影響力也變得更加龐大。

而遊戲裡的模仿或學習，更刺激了新內容產生，許多網友會利用原有遊戲內的內容主題轉化成全新的內容，讓自己(或創作的作品)進一步成為眾所矚目焦點。例如過去同人誌的角色扮演只存在漫畫迷的世界，但現在遊戲也流行同人誌，網友不只使用內容，更化身為內容的創造者。

網路遊戲變身媒體
因為每天吸引數十萬人上線，網路遊戲在遊戲內容之外，也產生了媒體的價值。雖然目前相關業者最大收入來自遊戲本身、月租費和寶物道具，但未來廣告可能會成為業者重要的業外收入，也就是網路遊戲將成為一種新興的媒體，像「跑跑卡丁車」就出現Peugeot的跑車和相關商品；現在玩家的寶物或道具，要自己練功或用點數買，未來網友拿的可能是廠商贊助的寶劍。

網路遊戲是一個相當有趣的產業，而它的未來發展和即將帶來的轉變都相當令人期待。剛聽說一位朋友前一陣子才花一筆不少的錢請資深玩家幫他的小孩練功奪寶來當作送小朋友的生日禮物，除了驚訝外，我們可以發現網路遊戲確實已經大幅改變現代人的生活型態與思考模式。這個變化將為行銷人員創造更多挑戰與機會，當行銷活動一腳跨進了遊戲的虛擬世界，我認為將激盪出更多的可能與火花。不過，要如何與品牌結合，在遊戲中置入廣告卻不會讓重度玩家反感，也將成為行銷人員的重要挑戰。
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