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臉書點"讚"殺價 老店也來這招!

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【行銷】網路行銷正夯 預算要怎麼下?
作者 : 【Brain.com 記者 邱家緯】 更新時間 : 2009/10/08 18:31:09

儘管網路行銷的廣告量,到2008年成長了將近新台幣10億元,但與其他傳統媒體比起來,網路預算依舊敬陪末座。不過,隨著網路愈來愈夯,到底網路行銷

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【調查報告】Google 2009 年關鍵字排行榜出爐
作者 : 【Google】 更新時間 : 2009/12/03 18:41:02
Google公佈2009 年度台灣關鍵字搜尋排行榜(Zeitgeist),分析今年台灣網路搜尋反映的生活熱門話題與趨勢。有哪些話題網友們最關心?哪些新聞事件,藉網路發燒?又可以看出什麼趨勢?
 
 

(Brain.com 全民報新聞) 從今年的第一、五名來看,「莫拉克風災」引起相當大的效應,讓各地愛心湧入,網路捐款攀升,帶動網路銀行使用率,使得「網路ATM」登上2009 最熱門關鍵字榜首。「免費樂透Freelotto」引起的網路詐騙,名列熱門關鍵字第三,顯示出網友對於推陳出新的詐騙手法擁有高度警覺心。網路搜尋不僅深入網友生活,更呈現多元應用。

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數位】虛擬代言人能否成功製造話題?
作者 : 【Brain.com記者 邱家緯】 更新時間 : 2009/06/09 10:04:56
【網路創意系列報導4】以前網路廣告代言人與網友互動的方式,大多透過安排已先拍攝好的影片,或運用網頁小遊戲進行模擬互動,但總覺得不夠過癮。如果虛擬代言人能跳出電腦和網友合照,會不會更帶動話題討論?
 
這次與網友互動程度較高的方式,希望能擴大非OPEN小將的粉絲成為新消費族群。來源:7-11官網

(Brain.com 台北 2009-06-09)為了慶祝7-ELEVEn上海新開幕,7-ELEVEn的活動網站中,除了集點數換贈品的資訊外,其中一個單元──「OPEN小將上海奇幻駕到活動」中,則打破傳統互動模式,讓代言人從電腦中跳出來與網友見面!

  由知世網絡所策劃的「OPEN小將上海奇幻駕到活動」,讓網友在參加抽獎時,必須在網站中找尋需要的線索,才能夠正確回答問題。首先,得將網站中提供的幾何圖形列印出來,然後再把這個特殊的圖騰放到視訊鏡頭下,會發現螢幕中突然冒出一段3D動畫。此時7-ELEVEn的卡通代言人物OPEN小將,正緩緩從網友手上那張紙跑出來,並帶著抽獎的重大線索……

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【數位】外星人入侵 維骨力成救星?
作者 : 【Brain.com記者 邱家緯】 更新時間 : 2009/04/15 10:16:49
【網路創意系列報導1】維骨力過去在市場上,一直有著老年人才需要的產品形象,該如何透過年輕人每天接觸的網路,擴展目標消費族群,或透過病毒式行銷,讓網友口耳相傳,使廣告的年輕訴求發揮最大效益?
 
X研究室網站用誇張的影片與互動遊戲,逐步和年輕消費者產生連結。(圖由知世網絡提供)
(Brain.com 台北 2009-04-15)記者會中,身穿白袍的研究員舉出麥田圈、金字塔等例證,說明外星人的確來過地球,而且還因為擔心被地球人入侵,所以在人類身上植入了關節病變的基因,讓年輕人逛街不能提重物、不能長時間玩電腦,甚至對未來失去希望……
 

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【數位】2009年度經典網路行銷案例大搜查
作者 : 蔡肅玉 更新時間 : 2010/02/15 11:04:08
(2010-02-15)回顧2009有哪些創新的網路行銷案例?從中又能發現出哪些新的行銷手法?
 
樂天小熊餅乾在網路上過25歲生日

(Brain.com 2010-02-15) 網路即時又迅速的特性,讓廣告主透過電腦、手機能夠快速接觸到目標族群。結合影音和文字的網頁,更是讓創意更豐富多樣。當消費者使用網路比率越來越高時,行銷人絕對不能錯過這一塊!讓我們來看看,2009年有哪些經典案例?

【創意案例(一)】Intel 未來報 x我們這一家

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【行銷】美粒果加開心農場 爆紅要素有哪些?
作者 : 星傳媒體 更新時間 : 2010/02/09 18:57:27
(2010-02-09)2009社群行銷頭條爆點,首推美粒果加開心農場的行銷案例,創意人如何掌握時機,洞察消費者接觸媒體的習慣,將商品成功融入行銷活動?如何抓穩行銷策略,打贏關鍵第一戰?
 
圖/star.com

(Brain.com 2010-02-09) 根據達摩傳媒BloggerAds的觀察,2009年有二十大你不可不知的網路「頭條爆點」,其中美粒果在開心農場所做的社群行銷活動名列其中之一。

  事實上,在2009年開心農場的風潮,橫掃台灣每一個角落、每一個消費族群時,美粒果首開先河的跟開心農場進行合作,果然引起消費者熱烈的迴響與討論,更讓美粒果一舉在飲料淡季時,締造了亮眼的業績,成功的背後,隱含的是對社群網站消費者犀利的洞察,將網友對遊戲的熱情與購買行為結合,才能創造消費者搶購的熱潮。

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用小遊戲建網絡 Facebook如何稱霸?
作者 : i.Question線上調查網 更新時間 : 2010/01/14 19:45:51
(2010-01-14)Facebook因遊戲爆紅,是否偏離社交網路服務的核心?但經過小遊戲加持,在台灣的用戶數急速成長。除了遊戲之外,使用者心目中的究竟Facebook有何等魔力?能夠繼續長紅嗎?
 
 

(Brain.com 2010-01-14) 2009年的社交網路服務市場,最耀眼的莫過於令全民發現「田園之樂」的facebook和開心農場了!

 根據資策會(MIC)公布的「2009 年玩家遊戲行為調查」,facebook是最多台灣民眾使用的社交網站,中文化、設計介面是主因,開心農場也是吸引人的原因之一。

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虛實整合!開心農場大搞置入行銷

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網路延伸強化電視廣告,創意再放大!
韓志傑      Yahoo!亞洲區行銷暨公共關係部資深總監
相撲力士也能變麻豆?只要看過黑松茶花綠茶裡的小胖子,相信都會對他留下深刻的印象。黑松茶花綠茶利用這個記憶點,從電視廣告延伸到網路繼續發酵創造話題,果然新品上市就一炮而紅。

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網路行銷/網站與遊戲業 精準攬客
聯合新聞網 2010/02/02
線上遊戲消費族群百分之百都是網路使用者,網路廣告與網路行銷策略,自然比其他產業更重要,也形成遊戲與網站業者以合作達到雙贏的趨勢。
線上遊戲消費族群百分之百都是網路使用者,網路廣告與網路行銷策略,自然比其他產業更重要,也形成遊戲與網站業者以合作達到雙贏的趨勢。

「線上遊戲本身就是一個以網路產品為核心商品的產業,所以網路行銷對產業而言非常重要,目前遊戲業者的行銷規劃,雖可分為電視媒體、通路與網路行銷,但網路行銷具備收網功能,把電視與通路行銷的接觸者,在網路行銷中得到一個去處。」遊戲新幹線總經理、同時也是智冠科技營運長林榮一強調:「網路行銷占所有行銷工作比重雖只有三分之一,卻可能是最終商業行為的收網處。」 林榮一解釋,雖然遊戲玩家大部分都是從電視或其他媒體廣告獲得產品訊息,但真的能讓消費者衝動購買的媒介,卻是在各種網路行銷的內容中。 他指出,網路平台與其他平台不同,在互動性與直接性的優勢上,都是傳統平台所無法展現的,例如經由電視廣告雖產生消費動機,卻無法馬上消費,但透過網路行銷,使用者能立即在線上消費,甚至經由線上互動增加衝動性購買。 透過網路行銷特有的資訊透明度,可以經由點擊率、註冊會員功能,準確地分析使用者族群與背景,分析成本和投資報酬率高低,並綜觀消費者喜好決定與消費行為,快速調整產品,甚至預知未來可能產生的消費趨勢。中華網龍產品行銷部協理陳誌敏則表示,就遊戲業者而言,網路廣告達成率的計算較其他媒體精準,過去其他媒體廣告效果只能針對產品知名度與曝光度進行模糊計算,但網路廣告卻能直接計算出廣告效果與消費貢獻關連性。 他說:「網路廣告點擊率,首先可以計算出廣告內容吸引力,但擊率連結到產品頁面後,是否能正確引導消費者掏錢消費,其實也能有相當程度的檢視。」 正因為網路廣告與網路行銷的特色,目前許多遊戲業者也與各網站合作,進行緊密網路行銷,其中最成功的就是經由入口或社群網站,導入更多使用者進入遊戲世界中。

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【數位】即時互動 數位運動行銷怎麼做?
作者 : 【中華電信北區 互動式多媒體處 邱譯瑱】 更新時間 : 2010/01/06 18:52:23
(2010-01-06)運動行銷真的這麼難做?除了擔心贊助的運動賽事不熱門、曝光率不高,又怕運動明星代言人突然不夠紅,甚至傷害品牌形象?還有什麼方法讓觀眾直接透過螢幕互動,看到你的商品?
 
圖/作者提供

(Brain.com 全民報新聞)運動行銷主要分為兩種途徑,一是贊助賽事運動,二是找運動明星當代言人,要選擇哪一種途徑,企業都會考量預算與效果的問題。但是,不論是哪一種方式,應該先釐清行銷訴求是什麼,不同的產品適用的方式也不同。

  依運動行銷而言,運動賽事的正面意義大於代言人,因為代言人會有「紅不紅」以及「能紅多久」的問題,因此贊助賽事,只要沒有遇上天災,整體而言,風險因素相對較低,只要點出這個比賽的「關鍵度」是什麼,能否與行銷目標一致,其次才是關心有沒有球星加持,提高賽事的重要性。

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廣告主 : P&G   廣告篇名 : 我與Jolin的手機合成照                  

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untraceable  
ethan  

蔣易宏 Ethan Chiang

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