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【廣告】「殺Online」宅男的百億商機密碼
作者 : 【Brain.com記者徐海琳】 更新時間 : 2009/12/30 09:57:17
【夯廣告系列報導6】現在上網搜尋「殺Online」就跑出高達30多萬筆的資料，在短期間內，有小兵立大功的高傳播效益。這個在短期馬上見到成績的「特效藥」，其中到底是什麼「藥引」奏效？
 
「殺Online」這支線上遊戲的廣告，雖然只有20秒，卻有讓人過目不忘的傳播魔力。
（Brain.com 台北 2009-02-13）即使全球景氣陷入「歹年冬」，不少人為了節省不必要的支出，寧可選擇待在家中，也因此促使宅男、宅女的興起，帶動了龐大的線上商機。其中「線上遊戲」更是一枝獨秀，在「宅商機」中，扮演舉足輕重的角色。

        去年11月資策會MIC表示，2008年台灣線上遊戲市場預估將超過新台幣100億，預期到2010年時將達到新台幣120億元的規模。而隨著線上遊戲商機蓬勃，近期電視上的線上遊戲廣告，也使出渾身解數，要讓宅男掏出荷包，這些低成本、俗又有力的線上遊戲廣告，效果如何？

        而近來台灣電視廣告中，出現了一個「殺Online」的廣告，看過的人都不知道這廣告在訴求什麼，既沒有線上遊戲的內容，也沒有什麼主題，讓人真是丈二金剛摸不著頭腦。可是當你上網搜尋「殺Online」就跑出高達30多萬筆的資料，有小兵立大功的傳播效益，為什麼這樣的廣告，會有這樣的驚人成績？

        接連幾支「殺Online」的廣告，都有讓男生目不轉睛，女生拼命罵低級的效果。因為廣告劇情很簡單，在「殺Online的仇人篇」中，只有一位可愛的妹妹，用嬌嗔聲音，無辜的眼神，說著：「不要走，你不要走……殺很大！」，接著的劇情很跳Tone，不太清楚和產品直接的連結度是什麼，最後讓人恍然大悟的原因，是緊接著秀出產品的DEMO帶。原來是一支線上遊戲的廣告，只有20秒，卻有讓人過目不忘的傳播魔力。

        聯旭資深創意總監黃新凱，先給了一句短評：「看不懂，莫名奇妙，卻引人注目！」。不清楚廣告的「仇人篇、殺人篇」中，到底巨乳少女跟「殺」和「遊戲」有什麼關聯性？而小女生騎在電動馬上面的片段，就更莫名奇妙的「故意」了（就連做線上遊戲的總監們，都說看不懂）。對這支廣告的第一印像是「色」、「太刻意了」。

        黃新凱接著表示，廣告只是給男性宅男玩家賞兩個「奶光」，在心中烙下無法抹去的印象。看完廣告的人，還會用「臭罵」來加深自己的記憶。黃新凱說：「知名度有達成，但是創意可以有更好的IDEA」。

        另一位台灣電通創意群總監周麗君則表示：「凡把一個東西弄到極點，大概都會有記憶點出現」。就像把人搞到快瘋掉，一定會記得是一樣的事。我看完廣告「殺Online的愛人篇」，只記得「你不要死，你不要死，殺很大！」及一個一個童顏巨乳的女孩。

        周麗君表示，或許廣告對宅男大概很有殺傷力（玩網路遊戲的人，大概都是宅男吧，畢竟接觸人少，虛擬世界的想像比較多）。可是，也懷疑他們是針對很小的族群在做，或許其中隱藏我們不懂的語言，就像聽同事說，廣告中的「殺」是不是就是指「巨乳」？像台灣電通的創意組裡，有一組全是男生，但是他們竟然也都看不懂？而且討論好幾次後，想以「解密」的方式討論這些廣告，但最終還是沒有一個結論出來。也許，網路遊戲大概不需要經營長期「品牌好感度」，只要有短暫的話題性就夠了；而且，玩家應該受不了這種好奇心驅使，只要刺激了主要的玩家，這些玩家自然會有擴散的效果，也達到了傳播的高效益。

        廣告目的或許不是真的那麼想讓大家看懂，只求看過後留下記憶深刻的「點」，就夠了吧？像是買股票，做好短線的操作，才不管三七二十一，什麼道德？教育意義？早就拋到幾千萬里遠的腦後！套一句廣告語，「給我效益，其餘免談」！
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