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掌握3C產品行銷座談會
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網路行銷／網站與遊戲業 精準攬客
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| ‧聯合新聞網 2010/02/02 |
 線上遊戲消費族群百分之百都是網路使用者，網路廣告與網路行銷策略，自然比其他產業更重要，也形成遊戲與網站業者以合作達到雙贏的趨勢。 |
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線上遊戲消費族群百分之百都是網路使用者，網路廣告與網路行銷策略，自然比其他產業更重要，也形成遊戲與網站業者以合作達到雙贏的趨勢。
「線上遊戲本身就是一個以網路產品為核心商品的產業，所以網路行銷對產業而言非常重要，目前遊戲業者的行銷規劃，雖可分為電視媒體、通路與網路行銷，但網路行銷具備收網功能，把電視與通路行銷的接觸者，在網路行銷中得到一個去處。」遊戲新幹線總經理、同時也是智冠科技營運長林榮一強調：「網路行銷占所有行銷工作比重雖只有三分之一，卻可能是最終商業行為的收網處。」 林榮一解釋，雖然遊戲玩家大部分都是從電視或其他媒體廣告獲得產品訊息，但真的能讓消費者衝動購買的媒介，卻是在各種網路行銷的內容中。 他指出，網路平台與其他平台不同，在互動性與直接性的優勢上，都是傳統平台所無法展現的，例如經由電視廣告雖產生消費動機，卻無法馬上消費，但透過網路行銷，使用者能立即在線上消費，甚至經由線上互動增加衝動性購買。 透過網路行銷特有的資訊透明度，可以經由點擊率、註冊會員功能，準確地分析使用者族群與背景，分析成本和投資報酬率高低，並綜觀消費者喜好決定與消費行為，快速調整產品，甚至預知未來可能產生的消費趨勢。中華網龍產品行銷部協理陳誌敏則表示，就遊戲業者而言，網路廣告達成率的計算較其他媒體精準，過去其他媒體廣告效果只能針對產品知名度與曝光度進行模糊計算，但網路廣告卻能直接計算出廣告效果與消費貢獻關連性。 他說：「網路廣告點擊率，首先可以計算出廣告內容吸引力，但擊率連結到產品頁面後，是否能正確引導消費者掏錢消費，其實也能有相當程度的檢視。」 正因為網路廣告與網路行銷的特色，目前許多遊戲業者也與各網站合作，進行緊密網路行銷，其中最成功的就是經由入口或社群網站，導入更多使用者進入遊戲世界中。
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| 作者 : 【楊至靜】 |
更新時間 : 2009/12/07 19:43:41 |
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| 社群網站或電子商務？建築業還是3C產業？創新還是介面友善？第十屆金手指網路獎分門別類，選出各具新意的優秀作品。哪些也獲你的青睞？ |
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(Brain.com 全民報新聞) 華文網路界年度最大盛事、徵件數量創下歷年來新高的第十屆金手指網路獎，12月3日舉行頒獎典禮，去年抱走3金、2銀、2銅的知世網絡仍沿續去年的氣勢，以7個金獎，禪連成為第十屆金手指網路獎的最大贏家。
值得注意的是，7項金獎中有4項是由上海知世所拿下，且得到的獎項橫跨網路廣告、活動網站、整合行銷3大類別，堪稱是贏家中的贏家。
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| 作者 : 【Brain.com記者徐海琳】 |
更新時間 : 2009/12/30 09:57:17 |
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| 【夯廣告系列報導6】現在上網搜尋「殺Online」就跑出高達30多萬筆的資料，在短期間內，有小兵立大功的高傳播效益。這個在短期馬上見到成績的「特效藥」，其中到底是什麼「藥引」奏效？ |
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| 「殺Online」這支線上遊戲的廣告，雖然只有20秒，卻有讓人過目不忘的傳播魔力。 |
（Brain.com 台北 2009-02-13）即使全球景氣陷入「歹年冬」，不少人為了節省不必要的支出，寧可選擇待在家中，也因此促使宅男、宅女的興起，帶動了龐大的線上商機。其中「線上遊戲」更是一枝獨秀，在「宅商機」中，扮演舉足輕重的角色。
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| 作者 : 【楊至靜】 |
更新時間 : 2010/01/04 19:40:38 |
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| （2010-01-04）繼12月31日，動腦為讀者整理一年來點閱率最高的10則新聞後，2009年哪些市場調查新聞，也是讀者關注的熱門話題？這10大市調新聞有哪些特色？ |
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| 圖／sxc.hu by sandralise |
(Brain.com 2010-01-04 ) 市場調查常是企業了解消費者動向的主要資訊。特別是行銷人想了解消費者的想法、他們的喜好，甚至預測消費趨勢，都依賴市調的報告分析。 2009年由各市場調查公司，提供的調查分析中，哪10則最受讀者關注？他們告訴讀者哪些熱門話題？
排行分別是
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| 作者 : 【那福忠】 |
更新時間 : 2010/01/04 19:40:29 |
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| （2009-01-04）2009 年留下一個新名詞叫「雲端」，成為學者專家不斷談論的議題，認為是電腦發展的趨勢，電子業更是趁機抓緊，搶先發展。但這些和行銷人有什麼創意連結？ |
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| 圖／salesforce.com |
(Brain.com 2010-01-04) 話題雖熱，一般讀者或許未必聽得明白，到底什麼是雲端，電腦又跟天上的雲彩有什麼關係？
其實並不難懂，簡單的說，就是一台陽春電腦，接受從天而降的功力，就變成一台功能強大的電腦。
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| 作者 : 【群邑媒體】 |
更新時間 : 2010/01/05 19:30:04 |
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| （Brain.com 2010-01-05）你知道消費者平均幾分鐘就有一分鐘是花在行動裝置上嗎？台灣電信產業與智慧型手機結合的行銷案，帶起廣大的使用風潮，未來2010年產業的趨勢如何？ |
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(Brain.com 2010-01-05) 從智慧型手機的始祖黑莓機(BlackBerry)開始，各家廠商陸續推出不同的智慧型手機，例如台灣廠商宏達電推出的HTC Touch系列、2009年剛於台灣上市的iPhone 3G手機，以及2008年在美國上市的T-Mobile G1(俗稱的GPhone)等。
這些智慧型手機搭配各電信業者的3G、3.5G服務後，提供了高速的上網環境，再加上手機原本有的豐富的功能選項、完整的作業系統、大螢幕與觸控功能，智慧型手機毫無疑問地在手機歷史上開創了一個新紀元！
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| 作者 : 【中華電信北區 互動式多媒體處 邱譯瑱】 |
更新時間 : 2010/01/06 18:52:23 |
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| （2010-01-06）運動行銷真的這麼難做？除了擔心贊助的運動賽事不熱門、曝光率不高，又怕運動明星代言人突然不夠紅，甚至傷害品牌形象？還有什麼方法讓觀眾直接透過螢幕互動，看到你的商品？ |
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| 圖／作者提供 |
(Brain.com 全民報新聞)運動行銷主要分為兩種途徑，一是贊助賽事運動，二是找運動明星當代言人，要選擇哪一種途徑，企業都會考量預算與效果的問題。但是，不論是哪一種方式，應該先釐清行銷訴求是什麼，不同的產品適用的方式也不同。
依運動行銷而言，運動賽事的正面意義大於代言人，因為代言人會有「紅不紅」以及「能紅多久」的問題，因此贊助賽事，只要沒有遇上天災，整體而言，風險因素相對較低，只要點出這個比賽的「關鍵度」是什麼，能否與行銷目標一致，其次才是關心有沒有球星加持，提高賽事的重要性。
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新訓練之 (2)