數位】社群網站應用軟體工具 成為品牌前仆後繼的行銷墳場

本篇文章價值 10 e元 作者 : 【洪瑞璘】 更新時間 : 2008/12/29 10:17:57

社群網站是聚集人潮的最佳場所，廣告主們都希望在這裡大打品牌訊息，發展應用軟體工具，希望能夠過病毒行銷，吸引更多消費者青睞。經過Nike、FedEx等品牌的試驗後，成效似乎不佳，為什麼？   百威啤酒設置的派對郵輪應用軟體工具，讓網友上傳照片，並在活動後保持聯絡。buddymedia.com （Brain.com 2008-12-26）最近很多品牌在熱門的社群網站加入應用軟體工具（application/app），希望藉由社群網站的高人氣為品牌做病毒行銷，但卻發現成效並不如想像中好。

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【調查報告】台灣民眾最想收到什麼聖誕禮物？

本篇文章價值 0 e元 作者 : 【TNS模範市場研究顧問公司】 更新時間 : 2008/12/25 10:09:47

年底只剩最後幾天，在動盪的金融環境下，民眾渴望收到什麼聖誕大禮？根據最新一份調查指出，許多人認為穩定的工作就是最好的禮物，且不同年齡層的消費者又各有不同想法。   比起實際的禮物，台灣民眾更想要過穩定的生活。(callcentrehelper.com) （Brain.com 台北 2008-12-24）經濟不景氣、失業率高漲，面對動盪的大環境，台灣民眾如何度過今年的聖誕節呢？一份最新公佈的調查顯示，儘管高價位的科技商品仍是最多人渴望收到的禮品，但有不少民眾不再奢求物質享受，「工作安定」就是今年最好的聖誕禮。

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【調查報告】2008產業集客數競賽

作者 : 【創市際市場研究顧問公司】 更新時間 : 2008/12/26 10:21:31

今年各產業信心不振下，根據創市際調查2008「集客數競賽」產業得冠軍為：燦坤3C、新光三越、雄獅旅遊、屈臣氏、中華郵政、豐田、蘋果日報、85度C等。   消費者想購買3C商品時，會到哪幾個通路去購買？(efu.com.cn) （Brain.com 全民報新聞）有鑑於金融海嘯發生後，消費行為愈趨保守。但只要運用正確的行銷策略，加上集客數多，就有機會誘發消費。創市際在2008年11月針對台灣網友進行消費行為調查，包含：「金融理財」、「交通」、「3C」、「消費通路」、「餐飲」、「休閒娛樂」、「旅遊」和「時尚保養」等八大議題。執行日期為2008年11月01日～2008年11月02日，研究對象為台灣地區網友，共計回收5414份有效樣本。

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【行銷】日本企業用「節約、環保」賺大錢

作者 : 【蕭掬今】 更新時間 : 2009/03/30 10:18:53

現在全世界的企業主都知道，消費者節約環保意識如火如荼發展，想要從他們身上賺錢更是難上加難。但日本企業可不這麼想，偏要從「省錢」風潮裡挖出商機。各領域推出的新商品都有所突破，這次又有什麼新發展？   用「蓋印章」來取代碎紙機，既環保又省電，也不怕個人資料外洩。(圖由蕭掬今提供) （Brain.com 日本東京 2009-03-30）不景氣下的日本消費市場，「節約、環保」成了銷暢商品的重要賣點。例如，2008年流行的文具商品「KesiPON」（意指壓一下就消失），只要在要丟棄的文件上輕輕按壓，就可「遮蓋」姓名、住址等私人資料。使用這項商品比碎紙機還要方便、省時，且不占空間，價格也便宜（950日幣，約合新台幣327元）。而「印章式」的設計，環保又不需花費電源，上市不到三個月就出現供不應求，十個月後賣出100萬個，突破廠商在第一年度的預估銷售目標60萬個。

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【行銷】摸清部落客 品牌鍍金術

作者 : 【Brain】 更新時間 : 2008/01/23 10:14:53

台灣人愛上網看部落格，也很相信部落客的分享，廣告主想找這些超人氣的部落客合作，究竟要注意哪些面向？才能皆大歡喜。   看貴婦奈奈以幽默詼諧的生活筆觸，將廠商活動寫的絲絲入扣，讀者的心也跟著被撩撥。 （Brain.com 2008年1月動腦雜誌）貴婦奈奈、豬豬人、草莓、女王、酪梨壽司或是艾瑪等，這些我們生活中可能是路人甲、乙、丙、丁，如今在部落格的世界裡，竟是個個大有來頭，每天瀏覽數以上萬人次計，堪稱明星部落客。

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數位】百貨專櫃挫著等！Yahoo！奇摩購物推品牌旗艦館

作者 : 【Brain.com記者 莊守禾】 更新時間 : 2008/10/15 10:17:09

去年10月資策會調查發現，購物網站到訪率，已超越消費者到百貨通路消費的頻率。Yahoo！奇摩趁機追擊，昨日(10/14)推出「品牌旗艦館」，打造虛擬百貨公司，搶食消費者的荷包佔有率。   網路購物熱潮持續加溫，「品牌旗艦館」平台讓消費者多了購買品牌商品的去處。(Yahoo！奇摩購物中心) （Brain.com 台北 2008-10-15）根據經濟部9月份的調查顯示，台灣零售業出現連續3個月負成長。不景氣導致消費力急凍，加上房東降租意願低，天母、西門等一線商圈，爆出退店潮，面臨店面空置的問題。其中沒有捷運支撐、半封閉型態的天母商圈，店面空置率更高達兩成，無法凝聚買氣。而比實體店租相對便宜的網路平台，成了品牌及中小型通路業者，拓展銷售的新管道。

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