開心農場再掀話題，原因是農場竟搞起大規模的置入性行銷，除了商店可買到置入品牌的作物外，房子、花園也都可換成廠商的形象背景，業者還結合了實體通路，推出買飲料送農民幣活動。 
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開心農場再掀話題，原因是農場竟搞起大規模的置入性行銷，除了商店可買到置入品牌的作物外，房子、花園也都可換成廠商的形象背景，業者還結合了實體通路，推出買飲料送農民幣活動。
近日若上開心農場偷菜，可能會看到朋友的田裡出現某大果汁的立牌，不用感到驚訝，這是開心農場官方與業者合作的置入性行銷，農友可購買該品牌農作物，種植以後，該立牌就會出現在田裡。不僅如此，配合該品牌製作的背景，農友也可非常便宜的金幣購得，不過，狗屋怎麼沒被置入？有網友KUSO的表示，因為等著跟另一家狗食廠商合作。
廠商也結合了實體通路，只要輸入每瓶飲料的蓋內序號，就可拿到農民幣一枚，並可參加百元農民幣抽獎活動。
行銷活動引起熱烈的討論，有人躍躍欲試要去買飲料換農民幣，有人則認為，花二十五元買飲料才能換一枚農民幣非常不划算。有網友則熱心的提供了種植置入作物快速升級賺錢密技。
| 海尼根「搞鬼揪團」 Plurk真有效？ |
| 作者 : Brain.com 記者 邱家緯 | 更新時間 : 2009/10/26 20:57:57 |
| 微網誌正夯！各大品牌老早躍躍欲試，想要透過這些新工具，為產品做宣傳。海尼根這次首次主打噗浪與網友互動，效果如何？ | ||
（Brain.com 台北 2009-10-27）「不給糖，就搗蛋！」是美國小孩在萬聖節逢人就說的話。他們穿著巫師或是南瓜怪的服裝，到處敲門要糖果，樂此不疲。而大人，則是在派對中大玩變裝秀，以嚇死人不償命為最高原則。 雖然台灣沒有這個習俗，但以歐美風格著稱的啤酒品牌海尼根，也於萬聖節的兩個禮拜前，開始在網路上徵求願意加入搞鬼行動的「猛鬼團團員」，準備在萬聖節那天，號召網友們一起來搗蛋應景。 為此，海尼根特別企劃了一個「異口同聲、驚叫萬聖」活動網站，透過以噗浪（Plurk）為主要的互動方式，循序漸進放出「搞鬼任務」線索，讓網友一步步親身體驗萬聖節的氣氛。譬如說，要求大家先在海尼根的噗浪上，發出「任務一完成」的文字訊息，報名「搞鬼團」。再來，則得換上懷著詭異笑容的南瓜怪，或是頭上有海尼根字樣的骷顱頭噗浪顯示照，讓所有人以變裝風格，來迎接最後一個任務。 不僅如此，海尼根在經營噗浪社群也很有一套。《微網誌商業行銷術──噗浪也能玩出大商機！》一書中，作者陳建州提到，由誰來回覆噗浪裡面的文章，對於噗浪社群的經營成功與否，占有很大的因素。在他看來，用品牌代言人回應文章，其效果會比直接用企業的名字來得更好，更貼近網友。 在「異口同聲、驚叫萬聖」網站上，就有個「猛鬼團團長」，負責回應網友在上面所有的問題。像是，有個網友在上面「發噗」了，此時團長會立即發出貼心小叮嚀，如果沒有將把海尼根加入為朋友，就無法看到私密噗的任務，當然也沒辦法抽大獎囉。 替海尼根製作活動網站的數位行銷專案經理陳琦琦指出，其實每年的萬聖節，海尼根都會在酒吧舉行盛大的派對。不過，考量到只有在酒吧辦活動實在太可惜，所以除了酒吧與西式餐廳宣傳外，海尼根今年特別在網路上，搶先讓網友感受萬聖節的氣氛，藉此擴大參與人數。 事實上，首次用噗浪獨挑大樑，立即引起網友的熱烈反應，也讓海尼根十分意外。除了議題有趣外，其中一個原因，可能是因為這次主要以噗浪為主的互動方式，大大降低了科技門檻，不需要另外加裝視訊或是麥克風，也改變了以往Plurk、Facebook、Twitter等微網誌，幾乎都擔任宣傳的輔助性角色。 陳琦琦指出，以前有些預算很高的活動，上線一個月後瀏覽數衝得很高，但真正留下資料參加的人可能才10幾個人。反而是沒有花太多錢的「異口同聲、驚叫萬聖」，從10月13日第一天上線開始，光是第一個任務，就有200多個人參加，還增加了80幾個粉絲。讓原本冷清的海尼根噗浪，人數一下爆增，這表示只要行銷策略正確，小預算也能成就大效果。 不過，擅長操作數位行銷的張裕昌認為，短期來看，這個活動在宣傳成效上可能有達到其原本目的；但從長期經營的方向檢視，與這些粉絲建立關係，才是運用噗浪關鍵的重點。尤其是要一直維持社群的話題性與深度，對品牌來說，將會是未來最大的考驗。 |
2009/10/22 14:10
(中央社訊息服務20091022 14:07:45)Facebook、MySpace、Twitter崛起，讓部落格的使用面臨前所未有的挑戰，科技公司「Technorati」2008年調查就指出，95％的部落格已經四個月未曾更新、被主人遺棄，只有5％網友會持續使用部落格。對此，國內深耕部落格行銷的達摩媒體BloggerAds表示，在部落格圈中前5%、活躍力超強的部落格，影響了七成網友的搜尋、閱讀、購買行為！而facebook、Plurk新社交媒體崛起，更加大這群頂尖部落客的擴散力量，個人媒體的口碑威力不得不重視！
這5%頂尖部落格，相對95%一般的部落格使用者，有三大特色：
一、用心經營部落格，平均每2~3天更新一次文章且擁有龐大且忠誠的粉絲群。
美食部落客赤木，平日白天要上班，只能利用週一到週五下班後整理照片、寫部落格，而且維持了一年多。「我常常要寫到半夜兩三點才能睡覺！」赤木只要有空檔，就會上網搜尋好吃好玩的地方，「利用週末假日出遊、嚐美食，這樣才有新的心得可以跟網友分享啊。」
另一位擅長寫旅遊大小事的部落客傑利，「去一趟三天兩夜的廈門之旅，一口氣就拍了快2000張照片。」光整理照片和寫文章，每篇就花掉他2~3小時！假日更是忙著周旋於朋友聚會、吃喝玩樂和參與活動，就為了尋找靈感。
二、部落格經營主題走向多元、專業。
從部落格寫作內容來觀察，可以發現愈來愈多部落客彷彿全方位人才，什麼主題都能寫。像是媽媽部落客，有些除了同時寫美食和旅遊外，也擅長試用美妝品，另外還有寶寶試用奶粉、尿布等，甚至對家務管理相當有技巧，還會在部落格上分享做家事的撇步。這種素人型部落格達人，不輸一般廣告主喜歡邀請的名人、明星和專業人士。
三、善用微網誌、Facebook，透過人氣串連擴大影響力。
微網誌、Facebook的竄起，對這5%的部落客來說，等同是多了口碑傳播的利器。許景泰舉例，像知名部落客酪梨壽司，早期部落格單篇文章單日瀏覽量約一萬多人，隨著酪梨壽司開始成了噗友，在噗浪上人氣飆升的同時，部落格單篇文章單日瀏覽量也提升到2~4萬人。類似的案例，愈來愈多！根據Bloggerads調查發現，有36.4%的部落客，認為噗浪等微網誌在網路人脈、人際經營上很重要，48.2%部落客認為facebook也是經營網路人脈的重要工具 。由此可見，微網誌、Facebook的興起，對經營部落格不但不是威脅，反而是種助力。
不過，「微網誌、Facebook和部落格性質不同，前者是用來即時和網友溝通、哈拉的工具，後者則是細說經驗、分享故事的好地方！」。這5%頂尖部落格，經營起來用心、用力、用對管道，所以在部落格圈中足以影響其他95%的部落格，屬於「意見領袖」、「優格」類型！在台灣這塊市場，這些意見領袖級的部落格，可以運用廣告賺錢、企業贊助、產品體驗、活動競賽邀約等，提高個人知名度、影響力、實質獲利，讓個人的媒體價值更加突顯！
| 作者 : 創市際市場研究顧問公司 | 更新時間 : 2009/10/20 18:10:52 |
| Facebook的開心農場遊持續在台發燒，究竟這類吸引網友駐足終日的遊戲程式，可以發揮什麼效應？它們在成為台灣大眾媒體寵兒、公司內部管理的主題後，還能隨著全球趨勢，達成手機媒體與品牌的推廣目的嗎？ | ||
(Brain.com 2009-10-21) Facebook自從2008年6月開始提供中文版後，使用人數逐漸提升。根據創市際統計數據，2009年8月共有5,735,530名網友曾造訪Facebook，佔全體網友45%，到達率較7月成長58.37%。 另外根據Facebookcheck.com的統計，9月初台灣是會員人數成長最快的國家，註冊人數成長了16.42%。顯示台灣網友對於Facebook的熱愛程度！ Facebook於2004年創立，創始動機是提供美國哈佛大學的學生「網路上的同學通訊錄」，透過封閉式網路與同學分享自己的現況、照片等。剛開始只提供哈佛的學生使用，後來擴及各大學，目前只要年齡大於13歲的人即可申請使用。 根據Facebook統計數據，2009年7月全球共有2.5億有效用戶，是台灣人口的11倍。Facebook上的基本功能有助於朋友間的互動包括：塗鴉牆(the wall)、禮物(Gift)、市場(Marketplace)、戳(Pokes)、狀態(Status)、活動(events)。 除了這些基本功能，讓Facebook越來越好玩的原因在於，2007年5月24日推出的Facebook開放平台，此平台可讓第三方軟體開發者可以開發Facebook應用程式。許多網友紛紛透過此功能，來創立有趣的心理測驗、遊戲以及互動功能，讓Facebook除了聯絡互動的功能外，更增加了許多趣味性的活動。(http://developers.facebook.com/) 根據ARO資料庫統計，2009年8月台灣地區曾造訪Facebook的網友中，高達62%網友，曾使用過應用程式，最多人使用的應用程式是開心農場，次之是我的日曆、綁匪之王。而根據Facebook所公佈的數字，全球最受歡迎的應用程式是FarmVillie、Causes及LivingSocial。 數據顯示，比較台灣與全球數據，除了Flash遊戲是兩者共通的喜好外，台灣網友喜歡玩的擁抱、送出心心、陪著你飲等屬於趣味分享類的互動，而在全球統計的部份，則是以資訊分享的應用程式為主。如Causes讓非營利組織在上面建立專屬頁面，網友可透過Causes推薦基金會給朋友並協助募捐，而LivingSocial則可分享自己有興趣的音樂專輯、啤酒、書籍、電影、餐廳等。 另外，Facebook在手機上的應用，雖然在台灣使用仍少，但根據Facebook全球統計數據，前20名應用程式，就有3個屬於手機的應用程式，包括Facebook for iPhone(12名)、Mobile(16名)及Facebook for BlackBerry Smartphone(19名)。 隨著Facebook在台灣走紅，許多商業應用也隨之出爐。除了建立公司頁面發布資訊，也有許多公司透過應用程式來加深品牌印象。如Mr.Wish透過心理測驗來推薦茶品，一方面加深網友對Mr.Wish印象，另一方面也可以讓網友將茶品與品牌結合。未來也許企業可透過Facebook，利用其趣味性拉近與消費者的距離，並創造出不同的互動模式。 |
