【行銷】不景氣 「遊戲商機」蓬勃
作者 : 【孫于庭】 更新時間 : 2009/03/31 10:09:12
景氣愈壞，它們愈好，這是一個產值達新台幣165億的線上遊戲產業，在金融風暴中，尤其耀眼……為什麼這些在「家裡蹲」的人會迷上線上遊戲？這些遊戲又是如何帶動「宅經濟」發展？
 
遊戲商機正夯，萬人連線遊戲成為眾多消費者宅在家的最佳娛樂。(圖由智凡迪提供)
（Brain.com 2009年4月396期動腦雜誌）一位女孩穿著曝露的吶喊著：「殺很大，殺不用錢……」一個昏暗的KTV場景，像是偷拍到不良場所的畫面，旁白說著：「跳下去就對了，適合良家婦女的線上遊戲……」

　　無論消費者看不看得懂這些廣告的邏輯或對白，但大概很難忽略，最近傾巢而出的線上遊戲廣告。當全球金融海嘯引起的產業全面蕭條時，這些爆增的廣告量，說明了一個快速崛起的虛擬帝國──線上遊戲，正在狂風暴雨中不斷壯大。

　　什麼時候「宅」在家玩樂不再讓人有罪惡感？什麼時候把金錢花在玩樂上也能刺激經濟？面對這一波全球景氣蕭條，各大產業持續大幅衰退，造成失業率攀升、無薪假盛行，更多因被裁員或休無薪假，為了省錢選擇「家裡蹲」的上班族、粉領族，大大刺激了「宅經濟」的蓬勃，以及在家即可達到娛樂效果的明星產業──「線上遊戲」。

　　遊戲公司中華網龍統計，原本白天上線玩家人數不到二分之一，但最近卻超過四分之三，可見不景氣為線上遊戲產業帶來蓬勃商機。

　　為什麼這些在「家裡蹲」的人會迷上線上遊戲？因為在虛擬世界，玩家可以恣意裝扮成任何角色，和其他玩家團隊合作，擊敗怪物；或是刺激的射擊遊戲，能盡情發洩對生活現狀的不滿，這些，都滿足了他們在現實世界無法獲得的成就感。這些失業或失意的消費者，在線上遊戲中找到人生的另一個出口。

　　許多遊戲公司都預估，2009年遊戲產業還會有兩位數以上的成長，更有業者開玩笑的說，現在最怕「經濟復甦」。根據資策會(MIC）報告，2008年台灣線上遊戲市場規模會超過新台幣100億元；而2010年將達120億元規模。不過，根據台灣8家上市櫃遊戲公司的總營收來看，規模至少可達145億元，之間的落差，業者認為是低估了台灣線上遊戲產業的市場規模。




　　不只如此，據尼爾森調查顯示，台灣遊戲產業的廣告量急速成長，2008年較2007年成長47%，廣告量在三年內增加到新台幣4億7千萬。


　　其中又以萬人連線遊戲（MMORPG， Massive Multiplayer Online Role-Playing Games）的成長最為明顯。台灣前100大廣告主中，今年也首次有遊戲公司入榜是智冠旗下子公司「遊戲新幹線」，在2008年廣告量相2007年成長79%，從原本206名竄升到第96。

　　除了線上遊戲外，各品牌家用遊戲主機也不遑多讓，銷售總量不斷攀升。不只如此，在2008年11月到12月景氣低迷時，遊戲主機卻銷售總量陡升，較去年同期的成長幅度更高。而掌上型電玩也是受到青睞的明日之星，因為具有方便攜帶的特性，讓消費者能走到哪玩到哪。

　　宅經濟讓遊戲產業發光發熱，會玩的消費者也不再局限於「宅男宅女」，甚至已成為全民運動，像Wii fit近期的電視廣告中，就是全家大小一起使用電玩做運動，達到娛樂效果。

　　線上遊戲中人獸爭霸的激烈戰火，現在也延伸到市場上，我們一起來看看，遊戲產業對台灣有哪些致命的吸引力。▊

註1：更多關於「遊戲行銷」新聞，請參考動腦智庫
遊戲族群大解剖
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