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| 作者 : 【實力媒體】 |
更新時間 : 2009/03/09 09:58:00 |
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| 動腦網站曾經報導，2009年美國行銷廣告圈有許多產業能抵禦景氣寒冬，逆勢成長。根據實力媒體觀察，台灣也有像這樣的黃金產業，大環境愈艱困，業績愈是能夠開出紅盤。究竟是哪些產業大放異彩？一起來看看。 |
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| 語言、電腦專業進修課程成為不景氣下熱門的產業。(圖由動腦雜誌提供) |
（Brain.com 2009-03-09）面對這一波全球性的景氣寒冬，各行各業都繃緊神經。但在寒冷的市場中，某些產業卻因消費者的需求及行為轉變，反而能抵抗景氣的低迷，在市場上具有相對的優勢，因而站穩腳跟。
職場進修需求旺，學習產業潛力可期
對於不景氣，上班族比以前更願意投資自己，以保住自己在職場上的優勢。因此，語言、電腦專業進修課程成為熱門的產業。在2008年底，1111人力銀行的調查顯示，有46.4%的上班族正在進修，較去年的調查高出15%之多。而且，上班族對於2009年的進修意願也不低。從104人力銀行的調查發現，約有54.9%的上班族表達進修語言的意願。在同時，也約有半數的人願意再進修電腦資訊的課程。
除了語言和電腦的專業課程外，面對不景氣的裁員危機，許多上班族為了分散就業風險，也紛紛學習第二專長，因而促使技能進修課程的興起。例如文化大學推廣中心就表示，像是芳療、經絡抒壓、新娘秘書、逐步口譯等技能課程漸受歡迎。也有團體加開瑜伽師資班或個人創業班……。因此，協助培養第二專長的學習中心，也在不景氣中逆勢成長。
在家娛樂更節省，遊戲產業情勢看俏
面對不景氣的時機，消費者為了看緊荷包，紛紛減少出門消費的機會。相對在家的時間增長。除了上網看書等靜態活動外，與家人朋友一同玩遊戲也是打發無聊、消除壓力的休閒之一。因此，線上遊戲、家用遊戲機或掌上型電玩備受看好。
相對於其他娛樂，線上遊戲可說是十分「節省」，每月月費約 300~500元不等，就可在家暢玩一個月。且免費的遊戲愈來愈多，對於消費者相當具有吸引力。在不景氣的影響下，某些人因待業或停薪休假，可上線時間更長。據中華網龍統計，原本白天是上線的玩家數不到二分之一，但最近卻超過四分之三。由此可預見線上遊戲產業的蓬勃商機。遊戲產業的廣告量近年急速成長，2008年較2007年成長47%，廣告量在三年內增加到4億七千萬。其中又以萬人連線遊戲(MMORPG)的成長最為明顯(圖一)。
除了線上遊戲外，各品牌家用遊戲主機也不遑多讓，銷售總量不斷攀升。不僅如此，在 2008年11月～12月景氣較弱的時候，銷售總量陡升，較去年同期的成長幅度更高(圖二)。而掌上型電玩也是受到青睞的明日之星，因為具有方便攜帶的特性，讓擁有者更能走到哪玩到哪。如任天堂新一代掌上型電玩「NDi」，2008年11月上市後立即搶購一空，完全不受景氣的影響。
心靈慰藉好伙伴，寵物產業相對穩定
身處在不景氣的壓力下，現代人們更需心靈的慰藉，寵物相關的產業相對上較不會受到影響。根據尼爾森的資料顯示，台灣飼養寵物人口近年來雖然微幅下滑，但購買貓狗寵物食品的比例卻反向成長。由此可知，雖然養寵物的人略有減少，但飼主在貓狗寵物食品的購買上，卻不會因此而減縮對寵物的消費 (圖三)。因此，寵物產業相對上也是能對抗景氣衰退的產業之一。
便宜到府更方便，網購、電視購物火紅
不景氣下，愈來愈多的消費者將更精打細算，張大眼睛選擇便宜又方便的購物管道。網購和電視購物都因這些優勢而在近年竄起。資策會MIC 2008年調查就指出，上網購買的三大因素為「售價便宜、方便搜尋商品資訊」、「有特賣活動或贈品」和「送貨到府」。
台灣的電子商務市場不斷擴大，連續三年成長率都超過三成 (圖四)，在2008年整體規模已達2500億元。不僅如此，各大購物網站的業績，都有顯著的成長。以Yahoo!奇摩來說，2008年線上購物的業績，逆勢成長3成，營收接近百億，規模直逼實體的百貨公司。至於和網購互相依存的物流業者，也因而受惠。
同樣具有方便、便宜特色的電視購物，消費人口也迅速地增加當中 (圖五)，曾在電視購物台買東西的人，從6%提升至11.8%，在五年內成長兩倍。根據《財訊》指出，在2008年，共計有167萬消費者在購物台消費，創造了368億商機。目前台灣共有7台購物頻道，而且Viva集團也預計在今年加開第二台購物頻道。由此可知，電視購物十分具有成長潛力。
在不景氣的大環境下，消費者在行為和心態上紛紛做出調整。除了更精打細算以外，也更緊慎地做出選擇。要在市場嚴峻下不被擊倒，持續觀察消費者行為，也是掌握市場先機的重點之一。（資料來源：實力媒體月刊2009年3月號「面對不景氣，哪些產業能逆勢成長？」）
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