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【品牌】PROMAX創意大賞 以名人創意為誘因
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作者 : 【Brain.com記者 莊守禾】 更新時間 : 2008/06/05 09:59:56
【品牌系列報導44—PROMAX創意篇】預算不多，如何提昇媒體效益？PROMAX機能包，今年開始拓展品牌知名度，以網路媒體及部落格社群為主要媒體，並以名人設計創意當誘因，讓吸引媒體注意的效益提高。
 
這次活動要號召消費者從生活中找創意，讓有靈感的創意生活家設計專屬自己的機能包。來源PROMAX官網
（Brain.com 台北 2008-06-05）以追求專業防護為基礎的機能包品牌PROMAX，在台灣上市第六年，改變以往低調研發的策略，今年起，運用設計競賽、網路活動及公關操作，強化品牌在消費者市場的聲量。PROMAX行銷公關副理郭庭佑表示，舉辦「PROMAX機能包創意大賞」，除了讓消費者透過設計競賽，更認同品牌的時尚機能性外，也順勢讓品牌公仔「犰狳」露出，加深消費者印象。
 
　　這次舉辦「PROMAX機能包創意大賞」，以「包你出頭，機不可失」為活動口號，也就是要號召消費者從生活中找獨特創意，發覺有靈感的創意生活家，設計專屬自己的機能包。PROMAX行銷部邱佩貞表示，「包」你出頭，表達活動是開放給所有消費者參與，無論會不會設計，或有沒有美感，都可以設計，而「機」不可失，除了強調機能包的機能性，也讓消費者有機會把創意靈感，變成真正可以販售的機能包實品。
 
　　郭庭佑指出，因為PROMAX機能包的目標消費群，很多是重度網路使用者，所以，在有限的行銷預算中，也偏好使用網路媒體當作主要工具。活動以「做自己包包的主人」為主要概念，為了引領出更多消費者的創意，特別邀請了許多名人，在活動開始之前，就提供了自己的機能包創意概念。
 
　　例如，時尚名媛楊欣，就把自己工作結束之後，常要出席朋友派對的需求，結合在包包設計中，希望公事包，也能很時尚，於是設計了一個「時尚派對光纖機能包」，不但會發光，還要適合派對氣氛，也兼具找東西的功能性。籃球明星田壘，則因為酷愛3C電子產品，希望設計一個可以容納所有電子產品的多功能機能包。另一位時尚名媛孫芸芸，則希望可以為自己設計一個「運動逛街兩用伸縮機能包」，逛街時輕巧，運動時容量可以變大，符合全天候的需求。知名歌手蕭亞軒，也提供自己的Good Idea，因為她酷愛金色，希望可以擁有一個「金縷身線機能包」，除了要有金色打造、鑲上珠寶的包包外型，更要有動感身線，才能搭配自己邊歌邊舞的形象。
 
　　這次創意大賞的活動，也與台灣創意中心、中華民國工業設計協會合作，透過合作單位的引薦，進一步與包氏國際共同推出符合PROMAX品牌形象的犰狳公仔MAX，做為活動的代表物，希望參與活動的消費者，都可以以「犰狳精神」來發想創意。所謂的「犰狳精神」，也就是以犰狳面對大自然挑戰時，所激發的防禦功能，讓消費者在都市叢林可能遇到的障礙，用各種設計來保護包包中的重要物品。而除了活動官方網站，PROMAX與中原大學資管系學生團隊的合作，經營「犰愛部落格」，提供活動即時訊息、相關報導、四格漫畫、桌布下載，以及部落格貼紙串連外，最主要就是能讓參與者可以透過互動性強的部落格，留言和交流。而名人創意機能包，楊欣和田壘的設計包款，透過Yahoo！拍賣，自由競標，希望透過不同層次的網路活動，讓六月底截止的創意大賞可以傳播更廣。
 
　　郭庭佑表示，這次整個設計活動及品牌公仔露出，預算不多，但透過名人議題等公關操作，依舊獲得不錯的效益。而未來 PROMAX的規劃，除了繼續針對25~35歲的都會上班族，設計實用機能包款，也會觀察市場變化，以生活型態的方式，延伸不同產品類別。然而，想要更貼近消費者，除了舉辦推出品牌公仔、設計活動及產品研發，對目前台灣只有32個通路的PROMAX來說，通路的拓展，和品牌的建構一樣重要，應該同時進行。透過一些關鍵地區的佈點，讓品牌在各大百貨商圈中曝光，除了能達到品牌傳播的目的，也將成為是否能讓品牌力持續延伸的關鍵。
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