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【行銷】日本企業用「節約、環保」賺大錢
作者 : 【蕭掬今】 更新時間 : 2009/03/30 10:18:53
現在全世界的企業主都知道，消費者節約環保意識如火如荼發展，想要從他們身上賺錢更是難上加難。但日本企業可不這麼想，偏要從「省錢」風潮裡挖出商機。各領域推出的新商品都有所突破，這次又有什麼新發展？
 
用「蓋印章」來取代碎紙機，既環保又省電，也不怕個人資料外洩。(圖由蕭掬今提供)
（Brain.com 日本東京 2009-03-30）不景氣下的日本消費市場，「節約、環保」成了銷暢商品的重要賣點。例如，2008年流行的文具商品「KesiPON」（意指壓一下就消失），只要在要丟棄的文件上輕輕按壓，就可「遮蓋」姓名、住址等私人資料。使用這項商品比碎紙機還要方便、省時，且不占空間，價格也便宜（950日幣，約合新台幣327元）。而「印章式」的設計，環保又不需花費電源，上市不到三個月就出現供不應求，十個月後賣出100萬個，突破廠商在第一年度的預估銷售目標60萬個。
 
　　同樣的，受到消費者節約、環保意識潮流之助，各種服飾、皮包、鞋子、珠寶首飾等修改專門連鎖店市場，擴張十分迅速。例如，專門維修皮革製品的店舖「靴專科」，已開設60家分店，現在幾乎一個月就增開一家新店，市場高度成長。
 
　　而在生活雜貨市場中，出現哪些環保概念新商品？包括保溫水壺、保溫便當盒，可重覆使用的保鮮膜、吸水性強的洗髮專用擦乾毛巾等商品，也因具有節約環保的功能而倍受主婦歡迎，銷售額激增。光是2008年保溫水壺的銷售額，就比2007年度多出66.7%，保溫便當盒的銷售量更是倍增。
 
　　日本飲料業POKKA Corporation、KAGOME、ITDEN等品牌，也乘著這股風潮，推出「Carton Can」（厚紙罐瓶）新商品。廠商採用印刷環保用紙的其中一種「杉木間伐木材」等原料，製作飲料商品的包裝，也就是「厚紙罐包裝商品」。紙製包裝不僅比鋁罐容易回收再利用，且可有效善用日本森林資源，讓防止地球溫暖化活動計畫能順利推展。
 
　　2008年，日本厚紙罐瓶裝飲料的生產量約為一億七千萬瓶，約有150種咖啡、茶、果汁等厚紙罐飲料商品。其中，POKKA Corporation甚至開發出以「間伐木材」為外型設計的飲料自動販賣機，並將一部分瑩額，捐贈給日本國土綠化推進機構「綠化募款」，並積極贊助種樹等環保活動，強化了「Carton Can」飲料商品的知名度，塑立出新的環保企業形象，消費者對企業的好感度也節節上升。
 
　　手機業又要如何參與企業環保綠化活動？2009年2月，KDDI旗下的手機網絡公司au推出「Green Road Project」企業環保綠化活動，從4月開始只要消費者帶著啟動了「Run & Walk」程式的au手機跑上街，所經過的路程都會被紀錄下來，再將資料上傳至官網，au便會根據所走的距離撥出捐款，每跑一公里可得到一元日幣，換取各種植物種子，為社會綠化活動盡一份心力。
 
　　除此之外，日本經濟產業省也和各家食品、生活雜貨廠商、企業合作，從2009年3月4日起，陸續在日本各地推出附有「商品CO2排出量」標示的包裝商品試驗銷售活動。（蕭掬今為動腦日本特約記者）
 
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