【品牌】藝術與品牌跨界合作 琉園要成為東方施華洛世奇
作者 : 【Brain.com記者 莊守禾】 更新時間 : 2008/09/30 10:02:20
【品牌系列報導85－琉園品牌篇】不景氣下，非必須奢侈品的藝術作品常受到很大的影響。而以創作水晶玻璃藝術為主的琉園，正積極開發企業委製市場，透過特殊的技法，為企業打造品牌專屬的紀念禮品，拓展更多商機。
 
中華汽車和與琉園合作，推出限量交車禮，為汽車銷售增添附加價值(china-motor.com.tw)
（Brain.com 台北 2008-09-29）受到傳統文化影響，台灣企業有濃厚的送禮文化。企業採買禮品，做為餽贈客戶、獎勵員工或促銷活動之用，過去禮品採購只要預算內，符合需求就可以。但隨著社會環境的發展，企業對「客製化禮品」的需求，也逐年提高。
 
　　以「脫蠟鑄造」技法，帶動華人玻璃琉璃創作發展的「琉園」(tittot)，也從藝術品創作，逐漸進入與品牌跨界合作的領域。琉園專案業務部經理張桂梅表示，2007年，企業大宗採購與委製業務，佔了琉園台灣與大陸總營收的19%，2008年1月到7月，則成長到了22%。表示對企業來說，結合琉璃藝術，製作專屬禮品的風潮，正在成形。
 
　　琉園公關經理楊慧美指出，就贈禮品市場來說，企業想要的東西，已經和以往不同。像知名的水晶品牌「施華洛世奇」(SWAROVSKI)，就非常積極拓展品牌跨界合作。除了與香奈兒(Chanel)、迪奧(Christian Dior)、亞曼尼(Armani)等精品品牌合作，也把水晶產品用於工業設計，加入筆記型電腦、手機等產品設計，增添品牌的多樣性。同樣的，琉園的水晶玻璃藝術，也可以用同樣的模式，與品牌合作。
 
　　楊慧美認為，禮品市場，是文化創意精品的必爭之地。品牌選擇琉園，製作專屬的禮品，主要是看上琉園的製作技法，加上形式不受限，能充分把品牌內涵和故事具體化，增加禮品的紀念性和價值感。例如，宏碁為了要鼓勵久任的員工，特別委託設計了能夠傳達宏碁理念的五件作品組，分別是「福、祿壽、喜、事事如意、圓融圓滿」。讓員工依據累積的年資，陸續領到不同的琉璃作品，最後這五個作品，都可以組裝在一起，成為企業給予員工的「祝福」。另外，今年中秋節前，也與六福皇宮月餅合作，發表精緻、收藏價值的琉璃月餅盒，即使內裝只有兩個月餅，並訂價近萬元，市場反應仍然不錯。與不同品牌跨界合作，讓琉璃藝術也有了多元的發展。
 
　　而近幾年，在琉園企業大宗採購中，就屬和Mercedes-Benz三仟多萬的案子，最有創意，也最具代表性。利用創新服務加值的概念，Benz購買了一套四件的「日月季情」系列作品，分別是「春奔」「夏游」「秋遷」和「冬征」。Benz把這套藝術品，當作S-Class車款的交車禮，並且，分成四季餽贈。讓Benz售後服務人員，可以每一季都有一個很好的理由，再度拜訪客戶，進一步提供品牌承諾的服務。而像今年年初，中華汽車全新改款New Grunder上市，也與琉園合作，推出限量交車禮「馬上封侯」藍色款。原本初期訂購120件，但因為反應熱烈，追加至220件，藝術禮品為汽車銷售增添了許多附加價值。
 
　　而琉園另外一個知名的委製案例，就屬於若望保祿二世的琉璃塑像。委製者是一位台灣的女企業家，她本身雖然不是天主教徒，但是常從媒體上看到教宗對人們的關懷。感念其作為，在1998年委託琉園製作塑像，由於為了表達若望保祿二世對信仰的虔誠，琉園設計了比較細膩精緻的十字架與耶穌，經過十餘次的失敗，兩年後終於完成作品。並由這位不具名的企業家，親自面見教宗，在若望保祿二世81歲生日當天，贈與給教宗。在教宗過世後，被珍藏於梵蒂岡博物館。
 
　　除了企業委製禮品市場逐漸成長，鎖定高品味收藏家、企業和個人送禮市場的琉園自家藝術品，今年7月首度進駐高雄漢神巨蛋，首月業績就超過140萬元，顯示藝術品市場，並未因為不景氣而嚴重衰退。而為了區隔和競爭品牌「琉璃工房」建材及佛像的不同走向，琉園未來會朝向公共藝術、博物館等目標發展。
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