【行銷】2009 點閱率最高的十大動腦市調新聞
作者 : 【楊至靜】 更新時間 : 2010/01/04 19:40:38
(2010-01-04)繼12月31日,動腦為讀者整理一年來點閱率最高的10則新聞後,2009年哪些市場調查新聞,也是讀者關注的熱門話題?這10大市調新聞有哪些特色?
 
圖/sxc.hu by sandralise

(Brain.com 2010-01-04 ) 市場調查常是企業了解消費者動向的主要資訊。特別是行銷人想了解消費者的想法、他們的喜好,甚至預測消費趨勢,都依賴市調的報告分析。 2009年由各市場調查公司,提供的調查分析中,哪10則最受讀者關注?他們告訴讀者哪些熱門話題?

排行分別是

排名 標題 (點閱率)
情人節禮品市場預估下降近2成  (9085)
互惠廣告創手機加值服務新局面  (7490)
週年慶專櫃朝聖 消費者不賞臉? (6545)
台灣民眾善心也在度寒冬? (5082)
線上KTV讓消費者省錢交友雙贏 (4918)
台灣民眾用不用體香劑?他們內心有哪些需求? (4231)
重振台灣棒球迷信心 中華職棒何處尋妙方  (3726)
台灣三大數位媒體廣告主:7-11、麥當勞、可口可樂 (3711)
中國啟動3G服務 消費者最重視什麼?  (2466)
10 亞洲消費者渴望手機多媒體的服務 (2355)

從這10大點閱率最高的新聞中,可看出幾個特色:

一、消費動向:例如「情人節禮品市場預估下降近2成」、「週年慶專櫃朝聖 消費者不賞臉?」以及「台灣民眾善心也在度寒冬?」。從年初2月的情人節消費戰開始,所有的行銷人都關心消費者受不景氣影響有多深,結果發現「情人節禮品市場預估下降近2成」一舉登上第一名。這項調查指出民眾購物意願低落,金融海嘯似乎影響過節氣氛。再來是台灣獨特的週年慶戰火,通常讓女性消費者勇往直前的購物大戰,和往年比較似乎也有購物慾望降低的狀況。經濟不景氣的風暴,不僅降低消費意願,也讓民眾的愛心縮水,讓「台灣民眾善心也在度寒冬?」登上第三名。

二、數位行銷:例如「互惠廣告創手機加值服務新局面」、「線上KTV讓消費者省錢交友雙贏」、「台灣三大數位媒體廣告主:7-11、麥當勞、可口可樂」「中國啟動3G服務 消費者最重視什麼?」以及「亞洲消費者渴望手機多媒體的服務」。這些都因行銷人關心數位行銷,而使得點閱率大增。

2009年數位行銷開始熱起來,無論是透過網路、手機,各種形式的新數位行銷方法,紛紛讓消費者目不暇給。人手一機的時代,手機行銷不僅是簡訊傳送優惠活動,消費者甚至可以有免費通話秒數的優惠。「互惠廣告創手機加值服務新局面」就指出,消費者只要接收特定廣告,就可以獲得通話時間。另外,宅經濟發燒,連唱歌都可以在家,並能和廣大的網友分享,「線上KTV讓消費者省錢交友雙贏」就告訴我們這個新奇的訊息。哪些企業在台灣,是使用數位媒體的領導品牌,特別喜愛用數位行銷手法呢? 越來越多人接受數位行銷模式,「台灣三大數位媒體廣告主:7-11、麥當勞、可口可樂」為了跨大客群,吸引不看電視或其他媒體的民眾,找到網路做他們的利器。

那整個亞洲市場的狀況又是如何?而「中國啟動3G服務 消費者最重視什麼?」顯示出,中國電信市場隨著「中國聯通」推出3G服務品牌「沃WO」,經過重組後的中國三大電信業者已經為了3G正式「宣戰」。其他地區,例如日、韓等國家消費者,也有不同的行動通訊消費喜好。

三、熱門話題:例如「重振台灣棒球迷信心 中華職棒何處尋妙方」、「台灣民眾用不用體香劑?他們內心有哪些需求?」,從2008年底就被密集討論的中華職棒,奧運敗北、球員涉賭、球團解散種種,負面消息接連重創職棒聯盟,撼動台灣觀眾對棒球的熱情,變成2009年一整年最熱門的時事話題。在2009年走入夏天的前夕,五月的「台灣民眾用不用體香劑?他們內心有哪些需求?」就調查了台灣民眾使用體香劑的狀況,指出致癌危機等,消費者顧慮的要素。


動腦編輯部,已為讀者統計出2009年10大網路新聞、10大市場調查新聞,還有10大新聞人物。這些新聞反應動腦讀者的關注,千萬不能錯過!

註:以上十大市調新聞皆由 TNS模範市場研究顧問公司 提供

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