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(Brain.com 全民報新聞)運動行銷主要分為兩種途徑，一是贊助賽事運動，二是找運動明星當代言人，要選擇哪一種途徑，企業都會考量預算與效果的問題。但是，不論是哪一種方式，應該先釐清行銷訴求是什麼，不同的產品適用的方式也不同。

　　依運動行銷而言，運動賽事的正面意義大於代言人，因為代言人會有「紅不紅」以及「能紅多久」的問題，因此贊助賽事，只要沒有遇上天災，整體而言，風險因素相對較低，只要點出這個比賽的「關鍵度」是什麼，能否與行銷目標一致，其次才是關心有沒有球星加持，提高賽事的重要性。

　　真正的運動行銷，企業可以發揮的空間很大，以棒球賽為例，從本壘板、賽場周圍背板、選手身上臂章都可以有技巧地露出，甚至比賽中場休息，還可以跟現場球迷進行互動遊戲，利用加油棒、現場的加油口號，都可以把企業名稱帶入，達到與球迷黏性更高、更聚焦的效果。

　　正式的國際性比賽，對於贊助廠商的限制較多，因此就需要更有創意的方式，達到行銷的目的，「巧妙地」露出商標，或是在場外製作關於賽事的歷史看板，代替互動式加油，要找運動精神跟企業形象最符合的賽事，才會因為兩者緊密的關連性，才能夠順勢拉抬知名度。

隨選與時移收視，精彩不錯過
　　在數位化的時代，MOD與頻道不同之處，在於觀眾若錯過即時賽事比賽時間，還可隨選訂閱收看喜愛的賽事，或是在即時Live比賽中，使用時移電視（time shift）的功能，將時光倒轉回錯過的當次精彩比賽。

雙向互動，增添互動樂趣趣味
　　當然，觀看賽事不是只能單純、被動的觀賞，在中華電信MOD平台上，不同於傳統有線電視只是單純的觀看賽事，除了可以於賽事舉辦期間，透過有趣的互動遊戲（例如：比賽項目問答、賽事押注、互動投票.等）增加觀眾與賽事的互動。

　　對於不瞭解賽事緣由、比賽項目、比賽方式的觀眾，可透過知識小學堂的問答，增加對於比賽的瞭解，增加觀眾的興趣。

　　MOD在2009年聽奧期間，曾於平台上舉辦關於聽障奧運的互動遊戲，聽奧小學堂、聽奧猜謎等互動遊戲，透過互動遊戲問答，除可增加觀眾對於賽事的瞭解，也可獲得抽獎機會。

MOD各類精彩賽事高畫質呈現
　　2008年北京奧運MOD高畫質、完整賽事的呈現、讓喜愛賽事的觀眾多了另一種觀看的選擇。體育賽事一直是MOD平台上努力經營的內容，除了經典NBA球賽，還有日職SBL，今年更網羅各類賽事，例如：賽車、機車競技、網球比賽..等，深耕運動，企圖滿足各類運動族群的需求。

想和觀眾即時互動？詳情請上http://mod.cht.com.tw/MOD/Web/content/