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(Brain.com 2010-02-15) 網路即時又迅速的特性，讓廣告主透過電腦、手機能夠快速接觸到目標族群。結合影音和文字的網頁，更是讓創意更豐富多樣。當消費者使用網路比率越來越高時，行銷人絕對不能錯過這一塊！讓我們來看看，2009年有哪些經典案例？

【創意案例（一）】Intel 未來報 x我們這一家

　　科技愈來愈發達，人類的未來生活又會是怎樣？麥肯幫Intel發想出的「未來這一家」及「未來報」誕生了。把時間點放在西元2040年，讓網友來想像2040年的消費者生活樣貌。網友可自行在未來報上設計生活、娛樂、科技等版位，只要回答幾個簡單又稀鬆平常的問題，答案就可變成一篇有趣的文章，網友自己可以成為「未來報」的記者與編輯，同時也在一些小版位上放置互動小遊戲，增加活動的趣味性。

 
　　Intel「未來報」上新鮮有趣的內容還包括麥肯廣告製作的七支影片，在「未來報」上，以「人妻的夏日戀歌」、「兩小無猜的愛情 見不了光」、「超薄初體驗 讓人看了好不自在」等聳動的頭版標題，引起消費者透過觀賞，更了解Intel各項驅動未來的新科技。
   
　　Intel網路活動在第一波宣傳即創造了23萬7,604人次造訪活動首頁，未來報則有12萬1,079的觀賞人次，影片一共被點擊15萬7,768次，在2009年也獲得第10屆網路金手指獎年度大獎的肯定。

【創意案例（二）】舒味思「派對事務所」歡樂開趴
　　風行歐洲百年的輕氣泡飲料「舒味思」（Schweppes）2009年6月11日在台上市，這瓶專為成年人所調配的碳酸輕氣泡飲料「舒味思」，主打30歲以上的消費族群，特殊的口感，很適合成年人開派對的時候暢飲。於是雙向公關規劃出「舒味思」派對事務所網站，廣邀網友報名，只要舉辦派對的理由夠吸引人，雙向就幫免費幫他們辦一個熱鬧派對！
   
 
　　後來被舒味思（Schweppes）派對事務所選上的主題，是大堡礁島主候選人王秀毓（Clare）的「30 壯遊歡送趴」！事實上，這場派對的幕後推手，並不是王秀毓本人，而是默默支持她的部落客「愛凱西」。當時愛凱西知道王秀毓會短暫回台，便到「舒味思」派對事務所網站PO文，希望能為王秀毓舉辦一個小小的歸國歡迎派對，沒想到竟然受到廣大網友的迴響，順利得到這次開派對的機會。


   
　　雙向公關總經理周欣欣分析整個案例最成功的地方，除了找到具有話題性的素人之外，另一個關鍵則是在「部落客愛凱西」所發起的萬人投票。所以派對上的成員，幾乎都是靠網路的力量串連而來，讓宣傳效益不斷擴散出去。
 

【創意案例（三）】樂天小熊餅乾在網路上過25歲生日

　　日本知名的樂天小熊餅乾活用Windows Live整體平台優勢，推出「樂天小熊25歲生日」網路活動，將全部網路預算集中投放在微軟數位廣告的媒體整合平台，強化品牌印象。更首創台灣將品牌置入即時通訊互動遊戲，以整合傳播概念，創造出亮眼的行銷效益，活動上線一週就創下萬人以上使用，整體活動無論在部落格及微網誌上均引起良好反應，成功傳遞品牌訊息並拉長後續迴響效應。樂天小熊餅乾在各大通路的銷售量顯著上揚。

 
【創意案例（四）】黑松茶花綠茶Crazy AD 超吸「睛」　　

　　基於是飲料新品上市的行銷宣傳，所以整體廣告策略以創造「吸睛力」和擴大目標消費群的接觸面為主，成功地超越了客戶原本的銷售預期。

　　貝立德數位行銷部在負責企劃之初，就抓準產品的目標消費群，選擇流量廣度大的YAHOO首頁的「雙星廣告欄位」和無名小站首頁的「鑽石變色龍」欄位作動畫表現，延續TVCF創意並巧妙地置入新聞議題，只執行4到6週，就有效地提高了活動網站的可見度，也大大增進了產品的知名度和銷售量。




 

【創意案例（五）】格蘭菲迪 與網友在網站上邂逅　　

　　格蘭菲迪(glenfiddich)威士忌運用tvc電視廣告傳遞「一天只是心動邂逅，一年終成不渝愛情」等優美的文案，強調威士忌年份重要性。同樣的概念，麥肯為了讓台灣消費者更深入了解品牌的核心訊息，便透過網路活動、ICRT和印刻(INK)雜誌的合作，徵求更動人的「一天...，一年...」創作，引起消費者熱烈的迴響。甚至，也透過印刻邀請名作家劉克襄、駱以軍創作名人的「一天／一年」，讓活動更具話題性。

　　另外一波是因應產品換新包裝，麥肯便以「一刀 就和舊目光兩斷」為主題，建置了一個活動網站，讓消費者可以用刮鬍子的方式，把舊瓶身刮開，就能逐漸看到新瓶裝的模樣，加深消費者對品牌新包裝的印象。互動性強，是數位行銷最大的優勢，充分利用，更能幫助消費者記憶。幾波活動下來，為格蘭菲迪帶進了一萬三千多位潛在消費者名單，也順利幫助銷售，每年都有兩位數以上成長。其中，格蘭菲迪18年份的產品，台灣的銷售量更是全球格蘭菲迪的冠軍，贏過美國及日本等市場。