最近在各大綜藝節目裡，時常出現一個穿著白色超人裝的身影，在螢幕上又唱又跳的同時，更大聲宣稱要拯救世界，讓很多人好奇，他是誰？
故事要從電視購物頻道開始說起。去年突然在電視上販售僅此一件的白色超人裝，有一位神祕人物得標後，便宣稱他要化身為水超人（Waterman），開始自己的好事旅程。
沒有多久，一個名為「好事基地」的部落格，以私人撰寫日記般的口吻，記錄了水超人行善的點點滴滴，像是到西門町清掃垃圾、協助認養流浪動物、單車環島募集發票等，熱血與趣味的行動迅速形成一股話題。
原來這是味丹企業旗下的礦泉水產品多喝水，為了向目標族群年輕人傳達「正向做好事」的理念，打破做好事不再是乖乖牌的專利，特別塑造出酷炫的超人形象，希望用年輕人的口吻，向社會發聲。
創意的點子，引起消費者熱烈的迴響，味丹去年還因此發行水超人造型的限量紀念瓶與公仔，其中紀念瓶在三個月內就賣出一百五十萬瓶，順勢帶動多喝水業績成長一○％。目前好事基地的瀏覽人數已突破四十萬人次，成功培養出一批死忠的網路社群。今年水超人更從虛擬代言人身分變成藝人，發行了一張同名音樂專輯《Waterman》，頻頻透過實體活動，如簽唱會、演唱會、上電視宣傳等方式，與粉絲互動，並將收入所得全數捐給聯合勸募協會，持續傳達「多喝水、多做好事」的理念。
電視、網路加上活動，透過全方位的整合行銷，味丹不但成功將一個抽象的品牌精神，轉化為實際的操作形象，更讓「喝水」從生理需求，轉換成文化行動的認同，塑造出品牌差異化的記憶點。（採訪．撰文／陳怡如）
Profile
廣告主：味丹
運用工具：電視購物頻道、部落格、音樂專輯
露出時間：2008年4月持續到現在
成效：2008年業績成長10％，紀念瓶3個月賣出150萬瓶，目前部落格瀏覽人數已突破40萬人次
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新訓練之 (2)