部落客協助廠商PO文賺取稿費 ?

發佈日期 : 2010年07月23日

部落格,就像一個新聞台、個人網站,讓每個人可以自由創作、交換訊息、發表感受等,可以隨時更新、即時迴響,而且操作簡單。這種類似日記的網頁型態,現今已經很普遍存在於各大重要網站,一般人申請也無限制,可說是相當自由型態的網上交流表達的方式了。

部落格中的發表圖文,多以個人作為出發點,所見、所聞、所知,以輕鬆白話的文句和不拘泥文章格式,很容易就像是與人交換日記般,打動閱讀者、獲得共鳴。於是,從部落格誕生了許多新生代的作家,甚至傳統作家們也得經營起這塊閱讀園地。

生意人腦筋也動得快,自然也想搭上部落格這波熱潮,傳達自家相關的商品與廣告,不過,究竟有多少部落客願意與之合作呢?根據波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)所進行的網路民調顯示,有44.32%的受訪者表示「只要有錢拿就願意」,他們可幫商家撰寫相關產品的行銷文章,以個人經驗的導入,在部落格曝光,達到宣傳的目的。有的人倒不是為了賺錢而為之,22%的受訪者認為「只要能免費體驗就願意」,起碼自己有親身驗證一下,而不是口說無憑、天馬行空的介紹。更有17.69%的部落客表示,「只願撰寫自己推薦的商品」,經過自己的檢視和體驗,個人認同、過關了,才能在部落格裡推薦,總不能自砸部落格的招牌。有些部落客乾脆就選擇「不願意幫廠商撰寫部落格」,占15.99%,與其夾在企業合作與個人道德的內心交戰,還不如不涉及這個領域。

從不同婚姻狀況的數據分析,無論未婚和已婚,以選擇「只要有錢拿就願意」居首位,各占46.67%和38.89%。其次,「未婚」的受訪者「只要能免費體驗就願意」,占22.34%,位居第二;而「已婚」者則不同,以「不願意幫廠商撰寫部落格」,占23.33%,居次要。顯見不管結婚與否,多數人仍先考量到「生計」問題,將之視為工作的範圍,但在次要的數據比例上,「已婚」的社群又比「未婚」者,對於部落格涉入商業宣傳的手法,顯得較不認同、敬而遠之。

那麼,不同年齡層對此又有何想法呢?從數據來看,不管哪個年齡層,同樣仍以「只要有錢拿就願意」的比例最高(15~24歲:46.83%,25~34歲:45.64%,35~44歲:39.34%,41.90%)。但次要的選擇上,就有年齡層的區隔了。「15~24歲」和「25~34歲」的社群,選擇「只要能免費體驗就願意」居次位,各占21.43%和23.93%。「35~44歲」和「45歲以上」者,則以「不願意幫廠商撰寫部落格」占較高比例,各占23.36%和20.00%。其中「45歲以上」有同樣比例(20.00%)選擇「只要能免費體驗就願意」。35歲以上的社群對於幫廠商撰寫的意願低於35歲以下的年齡層,對於部落格的經營,仍舊期以個人自由發表、無任何明顯立場來發表自我己見。

對於民眾來說,商業宣傳加入部落格,看似有圖利廠商、不夠客觀等不良因素,但部落格的功能就是一個平台,什麼樣的想法和意見都可以在這個平台上發言,這其中也包括了各行各業的企業廠商宣傳策略。商品的動向、更新、功能、特色,透過部落格媒介,以圖文形式呈現,或許讓人更容易了解、親近該商品和廠商,兩相比較,似乎也有些無可厚非了。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為1,232份,調查時間為2010/06/28,在95%的信心水準下,正負誤差為2.79%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

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